滴露消毒液广告被指“物化女性”警惕“毒流量”反噬品牌形象

　　【要点速读】

　　2026年5月24日，知名日化品牌滴露官方旗舰店授权的抖音账号发布了一则衣物消毒液广告视频，因“干干净净没被别的男人污染过”等台词涉嫌物化女性引发争议。6月20日，滴露客服回应称已反馈核查。6月22日，@滴露官方微博 发布声明致歉，称视频系第三方达人创作，现已下架，并承诺重建内容审核机制、整顿内容运营。

　　·传播特征：70个话题登上热榜 舆论负面情绪显著

　　根据新浪舆情通统计，5月24日20时至6月23日14时，事件相关的原发信息量为2.16万条。事件的敏感信息占比达98.59%，舆论负面情绪显著。70个话题登上网易、知乎、UC等平台热点榜单。

　　·舆论观点：谴责广告物化女性 呼吁强化监管惩戒

　　媒体指出，该广告存在严重的性别双标与价值观扭曲，剖析了品牌“唯流量论”的营销病态，呼吁不能仅以“下架”了事，需强化外部监管与惩戒。律师强调，该广告涉嫌违法，品牌方可能面临行政处罚乃至公益诉讼风险。部分网民谴责广告物化女性;部分网民不满官方回应;部分网民质疑品牌内部审核机制形同虚设;部分网民关联滴露品牌其他负面事件讨论;部分网民呼吁监管部门介入严惩。

　　【报告详版】

　　一、事件概况

　　2026年5月24日20时许，Dettol滴露官方旗舰店授权抖音账号@Dettol滴露衣物消毒液 发布了一则衣物消毒液广告视频，此广告通过剧情演绎来宣传产品，其台词如“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”等表述引发网民关于滴露广告“物化女性”的争议。

　　6月20日11时许，据@密度新闻 消息，滴露客服回应称，会将该内容反馈给相关部门进行核查，尽快核实并处理。

　　6月22日12时许，利洁时(中国)投资有限公司通过官方微博@滴露官方微博 发布声明回应。声明称，经调查，涉事视频系第三方达人创作;视频首发后，遭网络多段截取与拼接，部分片段被曲解原意从而引发争议。品牌方表示，已第一时间责令下架相关视频，并就审核失职公开致歉，承诺将重建内容审核机制、全面整顿内容运营，以杜绝此类问题重演。

　　二、数据分析

　　根据新浪舆情通统计，5月24日20时至6月23日14时，事件相关的原发信息量为2.16万条。事件的敏感信息占比达98.59%，舆论负面情绪显著。70个话题登上网易、知乎、UC等平台热点榜单，侧面说明该事件引发舆论较高关注。

　　从舆论传播走势看，5月24日，@Dettol滴露衣物消毒液 发布涉事广告视频后，初期并未引发广泛关注。6月20日，@密度新闻 发布相关报道，迅速推动舆论热度上升。22日，随着@滴露官方微博 发布正式声明，当日全网原发信息量攀升至峰值1.0万条。截至23日14时，当日信息量为1658条。

　　三、舆论观点

　　(一)媒体观点

　　部分媒体直指品牌价值观扭曲与性别双标。如界面新闻发布《滴露该先给自己的价值观消消毒》指出，该广告最令人不适之处在于赤裸裸的性别双标与对女性的物化。广告将男性塑造为可以“经历丰富”的评判者，而女性则被定义为必须“干干净净”的被审视物。“污染”一词更是将女性的情感经历污名化，把产品的“消毒”功能恶毒地嫁接为“净化女性”。这种联想不仅是创意上的低级趣味，更是价值观的严重扭曲。

　　部分媒体剖析了品牌“唯流量论”的营销病态与审核失守。如南方都市报在文章《冒犯所有人，滴露广告如此低级为哪般》指出，在追求吸睛的社交媒体时代，内容从业者应有不恶意利用矛盾、传达正确价值观的职业操守，滴露此次“走歪门邪道”被骂并不冤枉。新京报在《滴露消毒了衣物，谁来“消毒”滴露的审核?》一文中进一步剖析称，在追求流量与曝光度的当下，不少品牌陷入“为博眼球制造噱头”的误区，不惜触碰消费者底线，甚至用冒犯女性的词语制造话题。红星新闻在文章《滴露涉嫌违法的广告,是何以上架的?》中指出，如此荒谬的广告得以上架，暴露出广告主价值观扭曲、制作公司专业失守以及发布平台审核机制形同虚设等乱象。

　　部分媒体呼吁不能仅以“下架”了事，需强化外部监管与惩戒。如澎湃新闻在《滴露的“有毒广告”不能下架就完了》一文中强调，涉事广告的内容低级拙劣，已经不仅是低俗、恶俗那么简单，而是缺乏基本的伦理常识，不仅触犯了大众的朴素情感认知，更冒犯了广大女性，物化、贬损了女性的人格尊严。对这样一个引发众怒的广告，下架是必然，但不是句号，相关部门有必要严肃处理这种毫无底线的始作俑者。

　　(二)律师观点

　　法律界人士认为该广告已涉嫌违法，品牌面临严厉的行政乃至司法追责。如北京市京都律师事务所律师林斐然表示，若滴露发布该广告内容属实，则涉嫌违反《中华人民共和国广告法》及《中华人民共和国妇女权益保障法》中关于禁止性别歧视、贬损妇女人格及违背社会良好风尚的明确规定。品牌方及相关方可能面临多重法律制裁：一是行政处罚，包括被责令停播、消除影响，并面临20万至100万元罚款，情节严重者甚至可被吊销营业执照;二是公益诉讼风险，因该行为涉嫌侵害妇女合法权益及社会公共利益，检察机关可依法介入，发出检察建议或提起公益诉讼。

　　(三)网民观点

　　据网民观点抽样结果显示，42.35%的网民谴责滴露广告物化女性、传递落后婚恋观，对品牌价值观表示反感与抵制，如“‘干干净净没被别的男人污染过’，这种台词太恶心了，把女性当什么了”“永久避雷这个牌子，再也不会买滴露”。28.60%的网民不满官方回应，认为“第三方达人创作”“剧情反转”等声明内容实为“甩锅”和吸引“毒流量”套路，如“别甩锅给第三方，投放的是官方账号，责任全在滴露”“前面冒犯女性，结尾强行反转洗白，这种黑红也是红的手段太下作”。15.42%的网民质疑品牌内部审核机制形同虚设，如“几百万粉丝的大品牌，审核流程是摆设吗”“这样的广告是怎么上架的，品牌方没有人管吗”。8.53%的网民将此次事件与滴露此前的“宠物致死”疑云及低俗广告相联系，认为品牌屡教不改，如“从宠物毒死到物化女性，这品牌到底还有没有底线”“去年就发过类似恶俗文案，完全是惯犯”。5.10%的网民认为下架道歉不足以平民愤，呼吁监管部门介入严惩，如“不能下架就完了，必须重罚才能长记性”“涉嫌违法了，建议市监局直接立案调查”。

　　四、经验启示

　　(一)警惕“毒流量”反噬 坚守品牌价值观底线

　　此次事件中，滴露试图通过“剧情反转”的擦边球形式，将女性情感经历污名化以博取眼球。这种将错误偏见加以包装吸引“毒流量”的短视行为，不仅严重冒犯了女性群体，更触碰了现代性别平等的社会底线。抽样数据显示，高达42.35%的网民对此表示强烈谴责与抵制。这警示企业在追求营销创新与流量曝光时，必须将正确的价值观作为不可逾越的红线。建议企业建立“价值观前置评估”机制，在创意策划阶段即引入多元视角的审查，摒弃“黑红也是红”的畸形流量思维。从源头上杜绝以制造性别对立、贩卖社会焦虑等方式获取商业利益的短视行为，确保品牌传播导向与主流社会共识同频共振。

　　(二)严防“甩锅式”公关 重塑内部审核与问责机制

　　该事件敏感信息占比高达98.59%，面对汹涌的负面舆论，滴露以“第三方达人创作”及“恶意拼接截取”为由进行辩解，被网民广泛视为推卸责任的“甩锅”行为。抽样数据显示，28.60%的网民不满其官方回应，另有15.42%的网民直接质疑其内部审核机制形同虚设。这暴露出品牌在内容外包过程中存在“重投放、轻管控”的管理漏洞。警示企业必须认识到，内容生产外包绝不等于价值观责任外包。建议企业重构内容合规审核体系，建立多级闭环审查流程，对第三方合作方实行严格的价值观准入与黑白名单制度。同时，在危机发生时，应摒弃避重就轻的话术，坚持“刀刃向内”直面管理失职，以实质性的内部问责与整改行动替代敷衍的公关辞令，方能有效挽回公众信任。

　　(三)防范“叠加型”信任危机 强化全链路风险管控

　　此次滴露广告翻车并非孤立事件，而是与今年4月的“宠物致死”疑云及2025年的低俗广告相叠加，导致公众对其产生了“屡教不改”“内部管理混乱”的固化认知。抽样数据显示，8.53%的网民因此“翻旧账”，另有5.10%的网民呼吁监管部门予以严惩。这表明，当品牌在产品质量与价值观上接连失守时，易引发系统性的信任崩塌。这警示企业必须将风险管控贯穿于产品研发、营销传播及售后服务的全生命周期。建议企业建立跨部门的“品牌声誉风险雷达”，定期开展历史遗留问题的排查与修复。在面对敏感议题时，应保持高度的敬畏之心与社会责任感，避免因单一环节的失控而引发全盘信任危机，切实守护好品牌长期积累的良好口碑。

　　【河南智库舆情研究院出品】

编辑：刘珊 监制：康海博 总监制：赵启磊