从两杯茶饮品中原消费新活力

　　打卡蜜雪冰城与眷茶臻选，成为外地游客来豫的新风尚。两个茶饮品牌的走红，折射出河南新消费市场的活力与韧性。

　　8月27日，蜜雪集团发布2026年中期业绩报告。数据显示，企业上半年营收152.2亿元，同比增长2.3%。蜜雪冰城全球门店近6.4万家，同比净增1万余家，业务覆盖17个国家和地区。

　　财报之外，位于郑州的“雪王老家”备受关注。8月29日，来自湖南的大学生陈明，抵达郑州东站后第一时间前往蜜雪冰城郑州总部旗舰店打卡，排队两个多小时品尝到门店限定口味冰淇淋，抽中“飞天雪王”冰箱贴盲盒，还给亲友带了一大包文创周边。

　　自2025年1月这家旗舰店正式亮相以来，“特色饮品+雪王IP文创”的消费新场景，使之迅速成为网络热门打卡地，一座中部地区“现象级”消费新地标悄然出圈。

　　蜜雪冰城有关负责人介绍，郑州总部旗舰店2025年总人流量超过570万人次，总订单量超过240万单，总营业额超过9800万元，其中雪王IP和文创周边成为核心增长点，营收占比超八成。热梗“没有人能空着手走出雪王老家”一度刷屏网络。

　　这两年，蜜雪冰城加速推进旗舰店落地，如今已进驻全国26座城市。按照计划，2026年蜜雪冰城国内旗舰店数量有望达35家。

　　蜜雪冰城与眷茶臻选同为郑州本土茶饮标杆，二者虽都以柠檬茶饮为切入点，却走出了不同的发展道路。蜜雪冰城以平价柠檬水圈粉全球;眷茶臻选深挖河南专属味觉记忆，创新推出荆芥柠檬茶，让地方特色风味成为潮流饮品。

　　在郑州正弘城购物中心，来自武汉的游客王宗申专程品尝了一杯“汴京梦”荆芥柠檬茶，独特的荆芥香气驱散燥热，让他感受到中原风物的魅力。

　　眷茶臻选联合创始人惠海丰介绍，自2024年以来，全国80多家连锁店营收每年保持两位数高速增长，“在郑州，暑期学生群体叠加郑州多场明星演唱会客流，带动新一轮消费热潮”。

　　依托独有的品牌定位，眷茶臻选在郑州打造出多款茶饮文化新地标，如郑州国贸360购物中心的唐三彩幻境主题店、亳都·新象的唐乐主题店等，一座座“博物馆式”的茶饮空间，让中原文化可感可品。

　　从品牌发展历程来看，扎根郑州近30年的蜜雪冰城，已长成参天大树，版图铺向全球;2017年在郑州诞生的眷茶，凭借本土化创新快速成为行业新秀，2021年推出荆芥柠檬茶后，乘势而上、拔节生长，该产品月均销量可达20万杯。如今在河南，它与烩面、胡辣汤一道，被小众美食爱好者称作“河南美食新三件套”，成为消费市场新名片。

　　“眷茶臻选去年在郑州合作建了荆芥种植基地，计划明年扩大种植面积，全力保障全国门店荆芥原料供应。”惠海丰说。

　　立足河南，郑州“两杯茶”双双走向世界。蜜雪冰城业务遍及17个国家和地区，规模化、标准化优势持续凸显。眷茶臻选于2025年8月落地马来西亚首店，开启国际化征程。一个投资原料直采、冷链物流建设、智能化产线改造等核心领域，为长远发展积蓄动能;另一个也在强化供应链韧性，结合当地食材特色持续创新，让中原味道香飘海外市场。

　　两杯茶的故事还在持续上新。一杯用极致性价比和雪王IP圈粉全球年轻人，一杯用故乡风物和文化记忆打动人心。两杯茶，品出中原消费新活力。(记者 齐亚琼 李英旋)

编辑：刘珊 监制：康海博 总监制：赵启磊